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Identidad de marca · 2021
PropLegal, una firma que conecta negocios
Un bufete de abogados que no se presenta por el litigio, sino por lo que abre: contactos entre empresas. La marca tenía que decir eso primero.
El encargo
Un identificador y la papelería para operar: hoja de presentación, tarjetas, portavasos y plantilla de presentaciones.
Lo que se entregó
El logotipo en disposición vertical y horizontal, resuelto en negro y en azul, más las cuatro plantillas.
- 2disposiciones del logotipo
- 2tratamientos de color
- 4plantillas de papelería
- 1concepto: la conexión
Una mano que sostiene una red
El isotipo es una esfera de nodos apoyada en una mano abierta: las conexiones existen porque alguien las sostiene. El nombre va debajo en una tipografía sin remates y sin adornos, porque el peso lo carga el símbolo.
- Verticalel isotipo sobre el nombre
- Horizontalel isotipo al lado del nombre
Las aplicaciones
Cada pieza se resuelve con el mismo par: azul con la marca en blanco, o blanco con la marca a color.
Tarjetas · portavasos · hoja carta · presentación
Un símbolo y dos colores suficiente para que una firma nueva se presentara sin improvisar
Marca y contenido · 2021
La Cañaña, o cómo arrancar una marca desde cero
Vendía panela, naranja y café a domicilio en Bogotá, y no existía en ninguna parte: sin logo, sin fotos y sin cuentas abiertas.
El encargo
Dejar el negocio en condiciones de mostrarse: cómo se ve, con qué imágenes y qué publica la primera semana.
Lo que se entregó
Logotipo en cuatro versiones y su reducción para avatar, fotografía de producto propia y las nueve piezas del primer feed.
- 9piezas de feed
- 4versiones del logotipo
- 3líneas de producto
- 24días de principio a fin
El nombre y la marca
Caña por la caña de azúcar, ñaña por berraquera. Resuelto en cuatro fondos, porque la marca iba sobre foto.
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El avatar decide: con el nombre adentro se vuelve mancha; sin él, aguanta.
Las piezas
Cada línea de producto es una fila y el orden nunca cambia: producto, beneficio, oferta.
Nueve piezas, sí — pero sobre todo un sistema que aguantaba la décima.
Organización Asistir · 2022–2023
Un tono que el sector funerario no tenía
Una funeraria de Bogotá abría línea para mascotas y, a la vez, ponía la cara en una carrera de perros. Ninguno de los dos encargos podía sonar al solemne del gremio ni a la fiesta del mundo pet. La marca pone la seriedad; la fotografía y una sola frase ponen todo lo demás.
El pendón
Cinco beneficios, un remate emocional y las tres sedes abajo. Hecho para leerse de pie y a dos metros, que es la distancia real a la que alguien lo mira.
El afiche
Segunda de tres versiones: cada aliado nuevo obligaba a rehacerlo. Es la que mejor reparte el peso entre titular, fotografía y firmas.
Woof Run 2023 · Redes
Cinco piezas que se leen como una sola
Titular blanco sobre índigo, huellas al fondo y los logos anclados siempre en el mismo punto. Repetir ese anclaje es lo que las hace campaña y no cinco posts sueltos — y lo que permite producir la sexta en veinte minutos.
Algunos ángeles no tienen alas, tienen cuatro patas.
Identidad y sitio web · 2022–2023
Once negocios que nunca se habían presentado juntos
Décadas funcionando con cada local reconocido por su letrero y por el mural del arcángel en la fachada. La marca tenía que servirle por igual a una perfumería, a una empresa de químicos y a un parqueadero de motos.
El escudo une la torre y los chevrones en un solo trazo —base, muralla y flecha a la vez— que sobrevive incluso en un favicon de 24 píxeles. El azul con naranja se impuso sobre otras dos combinaciones que leían institucional o se confundían con una cadena de farmacias del sector.
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El logotipo horizontal, para el encabezado del sitio -
El escudo solo, para favicon y piezas cuadradas - Azul pasaje#0E448C · logotipo y titulares Naranja torre#F16417 · la torre y los remates
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Eterna · 19 de octubre -
Eurofarma · Prevención -
Eterna · Prevención -
Eurofarma · Señales -
Eterna · Señales
Eurofarma · Octubre de 2022
Una campaña, dos marcas
Un laboratorio farmacéutico habla en octubre, y el mismo contenido tiene que salir por la marca corporativa y por Eterna. El encargo llegó por MKT Group con el texto ya escrito: lo nuestro fue el diseño y la animación.
Cinco publicaciones, dos historias y un video, del 20 al 24 de octubre de 2022. El arte se construye una vez y el remate cambia de logotipo: la misma pieza, firmada dos veces.
Formato vertical · Historias y video
Nueve pasos que caben en una pantalla
El autoexamen es una secuencia, y una secuencia no cabe en un cuadrado. Se resolvió en video vertical: una instrucción por tarjeta, una ilustración por instrucción y nada más en pantalla. Treinta y cinco segundos, sin voz, para que se entienda con el teléfono en silencio.
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Historia · Prevención -
Historia · Señales de alerta -
Autoexamen · 35 s, nueve tarjetas. Sin voz: la instrucción va en pantalla
Dónde se ahorra el tiempo
Donde va la firma cabe el logotipo azul de Eurofarma o el morado de Eterna, sin mover nada más de la composición. Por eso la segunda versión de cada pieza costó minutos y no una ronda entera.
Vertical de verdad, no recortada
Las historias no son el cuadrado ampliado. La retícula se rehízo a 1080 × 1920: los doce íconos pasan de tres columnas apretadas a tres columnas con aire, y la firma baja a donde el pulgar no la tapa.
La campaña se llamaba Un toque de vida
Fígaro Barbershop · Diciembre de 2022
Dos sedes nuevas y una temporada
Una barbería con sedes en Bogotá y Pereira abrió dos locales en diciembre, junto con una temporada de promociones para Instagram. El sistema reunió publicaciones e historias con fotografías de los locales, datos del cliente y dos versiones visuales para cada oferta.
Una plantilla que se rellena
Las dos sedes de Pereira son la misma pieza con otro nombre, otra dirección y otro teléfono. Está armada para eso desde la primera: la fotografía del local ocupa el cuadro, el bloque de datos cae siempre en el mismo lugar y el marco dorado no se mueve. Abrir una sede más no vuelve a costar un diseño.
Cada promoción, en dos versiones
La misma oferta sale con fotografía y también en color plano con la silla dibujada a línea. Alternarlas evita que la secuencia de historias se lea como el mismo aviso repetido cuatro veces, y da una versión que se sostiene cuando no hay una foto que sirva.
Restaurante La Herencia · Diciembre de 2021
Cinco fechas, una sola herencia
La Herencia es un restaurante de cocina colombiana en Pereira. En diciembre de 2021 nos encargaron el contenido del mes para sus redes: publicaciones e historias que acompañaran el calendario de la temporada (velitas, antojos, novenas, dulce y almuerzo de Navidad) con una sola identidad gráfica.
Cada pieza lleva el mismo trazo de vinotinto a mano bajo el texto, la fotografía de plato entero y el logotipo en script del restaurante.
Continental Tires · Mayo de 2023
Estrategia comercial #LaRuedax3
Estrategia de comunicación visual, campaña en redes sociales y convención comercial de ventas 2023 para la red Continental Tires, Reencauche y Centro Camionero. Un sistema integrado de piezas cuadradas para feed e historias verticales que alineó los objetivos comerciales con la fuerza de ventas.
Un sistema visual unificado
Toda la línea de comunicación de la convención y campaña en redes compartió un sistema tipográfico y cromático basado en los colores distintivos de Continental Tires. Esto permitió proyectar coherencia de marca desde la presentación ejecutiva hasta las publicaciones de Instagram.
Adaptabilidad por canal
Cada mensaje estratégico se diseñó simultáneamente en formato cuadrado (1:1) para publicaciones de feed y en formato vertical (9:16) para historias, optimizando el alcance en la red de asesores comerciales y clientes.
Magna Lux · Salón de belleza
Tres piezas, un encargo puntual
Magna Lux es un salón de belleza. Nos encargaron piezas puntuales para sus redes: una transformación de color y las piezas de felicitación de su equipo.
Queen Esther · Agosto de 2022
Curvas de campaña, voz de editorial
Queen Esther es una marca de lencería y ropa interior para mujer y hombre. En agosto de 2022, trabajando a través de MKT Group, nos encargaron el contenido del mes para sus redes: las publicaciones del feed, las historias animadas y una dirección de arte que tratara cada pieza como página de revista, no como ficha de catálogo.
Todo el mes se sostiene sobre tres gestos: la serif de alto contraste de los titulares, la itálica de los acentos y el arco dorado del logotipo sobre fondos pastel. Con eso, el feed y las historias suenan a una sola voz.
Juvenia · piezas para web y redes
Regalos útiles, historias que venden
Una selección de campañas para Juvenia reunida en un solo módulo. Cambia de pestaña para ver cada grupo, o abre cualquier pieza a pantalla completa.
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